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ASOCIARMEEl Director de Observacom Gustavo Gómez presenta un informe sobre gastos en publicidad oficial durate el gobierno de Lacalle Pou y los del Frente Amplio.
Los gastos en Publicidad Oficial.
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"Publicidad oficial 2024 vs 2019 ¿Quién gastó más dineros públicos? ¿Coalición o FA?" es el titulo del análisis que el Director de Observacom, Gustavo Gómez dio a conocer desde sus redes, en distintas entregas qua ahora sintetizamos.
En ésta primera parte del informe Gómez sintetiza que "El gasto total de publicidad oficial (acumulado EP + organismos de administración central y del art. 220) aumentó un 25% en 2024 respecto a 2019 . *Es un análisis propio de datos aportados por la OPP mediante solicitudes de acceso a información pública. "
Siguiendo con el desarrollo del análisis, el director de Observacom ofrece los siguientes datos:
" Los 5 principales anunciantes públicos ejecutaron casi el 84% del total de gasto estatal en publicidad en el periodo (BROU, ANTEL, Ministerio Turismo, UTE y BSE, en ese orden).
El gasto en publicidad oficial se duplicó en las empresas públicas entre 2020 (pandemia) y 2024 , pero en los restantes organismos públicos nacionales (administración central y organismos art220) incluso se redujo ligeramente .
Comparando 2024 (último año Lacalle) con 2019 (último año Vázquez) hubo un significativo aumento en dólares del gasto en empresas públicas : 54%, con picos de 76% (BROU) y 72% (UTE) en algunas de ellas. Y menos, si se toma en cuenta a los organismos de la administración central y el art220: -33%. Vale decir que las EP representan casi el 80% del total de gasto en publicidad.
Dentro del periodo Lacalle Pou, apenas se incrementó el gasto de publicidad oficial en el año electoral de 2024 respecto a los dos años anteriores (2022 - 2023).
Más gasto público: a la cifra del rubro específico de "publicidad y propaganda" (U$S 22,7 millones en 2024) hay que sumar que sólo ese año el Estado gastó otros U$S 8 millones en "impresiones, reproducciones y encuadernaciones" , también usados como propaganda o promoción, aunque no en medios.
El gasto de publicidad de ANTEL, aunque importante en términos absolutos, en 2024 representó apenas el 0,56% de su facturación anual (U$S 1.170 millones)".
En el estudio de en donde se invierte el estudio señala que: "¿Cuánta publicidad (estatal y privada) se difunde por TV en Uruguay? ¿Y en Internet? ¿Cómo le va a la radio y la prensa?
- Internet llega al primer lugar como destino de la inversión publicitaria de Uruguay en 2024.
- La TV es desplazada al 2° lugar, pero sigue recibiendo importante volumen de $$$$$.
- La radio y la prensa siguen abajo, pero estables en los últimos 4 años".
El diputado Juan Martín Jorge presentó proyecto de ley sobre el tema.
El estudio de Gómez pretende aportar al debate parlamentario. La propuesta fue presentada a la Comisión de constitución y Códigos de la Cámara de Representantes.
